在當前經濟全球化的大背景之下，電子商務在海外市場拓展中的作用越來越凸顯。符合國際化標準的外貿網站的建設，對于外貿企業的海外市場拓展和良好品牌建立的意義是十分重大的，簡單來說，外貿網站是海外網絡營銷的基礎，然而，許多企業在外貿網站設計方面缺乏專業的技術團隊和必要的常識，建設出來的網站往往達不到相關的技術要求，不符合外國人的審美觀和瀏覽習慣，更不用說企業利用其制作的外貿網站實現在海外市場的贏利了。所以我們今天要討論的是外國人眼中的高質量網站，希望能夠帶給做海外營銷的朋友更多幫助。

     現在國內九成的外貿公司都建有自己的企業網站，并花費大力氣推廣企業網站?？墒呛芏嗤赓Q企業發現，自家網站鮮有人問津。作為網站建設方面的專業公司，也常常接到這樣的疑問——為什么我的網站在國內廣受好評，卻留不住老外的心呢？原因很簡單——你的網站在外國人眼里真是一團糟。其實，老外們的時間觀念很重，對于有價值的東西，才會在上面花時間。那么，老外們喜歡什么樣的網站呢？

　　1、頁面簡潔

　　在國外網站網頁配色中，忌諱的是：網站花花綠綠，設計者恨不得將所有顏色都用到。歐美用戶不習慣艷麗、花哨的色彩和設計風格，他們比較鐘情于簡潔、平淡而嚴謹的風格，即使許多大型網站也是這種風格。

　　所以，網站網頁顏色盡量控制在三種色彩以內，突出公司色，重視風格色。背景和前文的對比盡量要大，（絕對不要用花紋繁復的圖案作背景），以便突出主要文字內容。國內企業大部分網站都喜歡采用炫麗的flash動畫展現，不重視實用性。而國外人對于主色調重口味尤其的偏愛。

　　2、首頁內容突出

　　首頁作為外貿網站Z核心的頁面，直接影響到到客戶的后續瀏覽。在國內網站建設中，企業網站內容方面有兩個問題亟待改進——。

　?。?）大部分的客戶在首頁設計中，盡可能地充滿內容（為了符合搜索引擎內容為王的理念），慢慢地企業網站看著像是培訓網站和資訊門戶網站。

　?。?）部分企業網站首頁模塊千篇一律：關于我們、產品推薦、公司新聞。

　　在國外網站中，首頁內容一般比較簡潔，頁面上通常不會放置太多內容，也很少放置廣告，內容突出的都是企業的主題。他們傾向于將首頁做成各類功能、板塊的引導界面。

　　一般優秀的模塊是：服務內容，企業優勢，技術能力。國外商業用戶對網站的信譽度很看重，如果你沒有詳細描述關于網站的介紹、提供足夠充足的范例和建立嚴謹而值得信賴的流程，那么你就很容易丟失用戶。

　　3、英文翻譯要到位

　　中國人做英文網站需要注意英文使用習慣，許多你覺得翻譯非常到位的語句其實在國外看來是非常好笑也很難理解的，即使是阿里巴巴這樣的知名網站也有不少英文是令老外比較難接受的。所以如果你做英文網站，完成之后Z好讓國外朋友幫你看看，否則別人會對你的網站印象會大打折扣。

　　4、一些細節點綴問題

　　國外傳統網站比較講究網站的實用性和便利性，他們會花很多時間去制作很多周到實用的細節，功能雖然大多平實但很有效。國內網站建設中的在線QQ客服、語音導航等功能，就是不錯的細節點綴。不過，國外網站這塊跟國內企業網站建設往往不同，國外人更重視的是Email反饋，及必備的facebook等社交網站的企業鏈接。

　　還有，國外用戶很看重個人隱私，因此國外網站對個人信息和隱私也非常注意保護，除了隱私條款外，在細節上也需要加強隱私保護的說明和功能。

　　國內外網站之間的差異和各自的文化教育、甚至語言文字等因素相關，比如歐美網站以簡潔穩重為主，韓國風格比較華麗，日本網站講究信息量很大……而本文提到的要點，主要針對歐美國家的人群。所以Z后提醒大家，一定要根據主要客戶群體定調企業網站的風格。